Premier Lig'de bahis reklamları forma yasağına rağmen arttı

Bristol Üniversitesi'nin yeni araştırması, Premier Lig yayınlarında kumar ve bahis reklamlarının forma önü sponsorluk yasağına rağmen yaygın olmayı sürdürdüğünü gösterdi. Kulüpler 2023'te bahis şirketlerini maç formalarının önünden çıkarmak için gönüllü olarak anlaşmıştı.

Araştırmacılar 2026/27 sezonunun açılış haftasonunda 15.571 reklam mesajı kaydetti. Bu sayı 2023'e göre yaklaşık yüzde 42 fazla. Kumar markaları ekranda toplam 5 saat 16 dakika görüldü. Her marka görüntüsü ayrı mesaj sayıldığı için tekrarlanan reklamlar toplamı yükseltiyor.

Yasak, bahis markalarına maruz kalmayı bir önceki sezona göre yüzde 10,5 azalttı. Buna karşın kol sponsorluklarında ve antrenman kıyafetlerinde görünürlük yüzde 362 arttı. Canlı maçlarda saptanan mesajların yüzde 72'si saha kenarı panolarından geldi.

Kumar reklamlarının sona ermesi için kampanya yürüten CEGA'nın sözcüsü Nick Harvey, Premier Lig'in hamlesini çıkarcı olarak niteledi. Harvey, reklamların kollara, antrenman kıyafetlerine ve statlara kolayca kaydırılabileceğinin bilindiğini savundu. Bristol Üniversitesi'nden Dr. Raffaello Rossi ise yasağın logoları forma önünden kaldırdığını, ancak futboldan çıkarmadığını söyledi.

Dört yıllık karşılaştırmada Premier Lig maç başına ortalama 2.449 kumar mesajıyla öne çıktı. Bu rakam Almanya Bundesliga'sında 1.677, ABD'de NBA ve NHL yayınlarında 483 oldu.