Mr Vegas darts sponsorluğuyla casino kitlesini büyütüyor

Immense Group'a bağlı Mr Vegas, son dört yıldır Grand Slam of Darts turnuvasının ana sponsoru. Markanın jingle'ı turnuvanın en tanınan seslerinden biri sayılıyor ve yalnızca Chase the Sun şarkısının ardından gelen sese ikinci sırada yer alıyor. Sky Sports'ta en çok izlenen ikinci spor olan darts, yeni müşteri aramak isteyen markalar için önemli bir alan.

Immense Group Pazarlama Direktörü Marco Trucco, SBC News'e şirketin darts stratejisini anlattı. Trucco, şirketin Luke Littler etkisi öncesinde bu spora girdiğini, o dönemde darts'ın küçük bir spor olarak görüldüğünü, itibar sorunu yaşadığını ve izleyici kitlesinin yaşlandığını söyledi. Rakip sponsorların çoğunun darts'ı spor bahislerini tanıtmak için kullandığını, casino odaklı bir teklifle hayranlara ulaşan markaların ise az olduğunu belirtti.

Mr Vegas, İngiltere'de yayımlanan bir televizyon reklamında Luke Humphries'i yer aldırdı ve Nordic Darts Masters sponsorluğunu da üstlendi. PDC'nin iki yıllık sponsorluk sonrası yaptığı araştırmaya göre Mr Vegas, darts hayranları arasında en çok tanınan ikinci oyun markası oldu. Trucco'ya göre şirket, casino tarafını öne çıkarmayı tercih ediyor ve Mr Vegas Jackpot ürününü ön plana alıyor.

Şirket aynı modeli darts'ın hızla büyüdüğü başka bir ülkede uygulamayı planlıyor. Planlanan adımlar arasında bir oyuncuyla marka elçiliği anlaşması ve bir ulusal darts federasyonunun tüm etkinliklerinin ana sponsorluğu yer alıyor.

Sektördeki vergi yükü de baskıyı artırıyor. Uzaktan Oyun Vergisi bu yılın nisan ayında yüzde 21'den yüzde 40'a çıktı, Genel Bahis Vergisi ise gelecek yılın nisan ayında yüzde 15'ten yüzde 25'e yükselecek. Operatörler pazarlama bütçelerini kısarken birçok spor ve bahis sponsorluğu iptal edildi. Buna rağmen Mr Vegas, Entain, Flutter Entertainment ve bet365 gibi büyük rakiplere karşı Grand Slam of Darts sponsorluğunu sürdürüyor.