Google YouTube'da kumar reklamlarında hedefleme kurallarını genişletti

Google, YouTube'da ABD, Birleşik Krallık ve Kanada'daki kumar reklamlarında hedefleme izinlerini genişletti. 30 Ekim itibarıyla uygun reklamverenler, kumar ürünlerini tanıtırken Google'ın önceden tanımlı kitle kategorilerini kullanabilecek.

Değişiklik, ekim ayının başında sertifikalı kumar operatörlerinin YouTube Masthead yerleşimlerine erişimini genişleten düzenlemenin ardından geldi. Lisans ve sertifika şartları, hassas kişisel bilgilerin kullanımına ve genç kitlelere yönelik kısıtlamalar yürürlükte kalmaya devam ediyor.

Politika, Google'ın oluşturduğu kitleleri reklamverenlerin oluşturduğu kitlelerden ayırıyor. Kumar işletmeleri Affinity ve in-market kitlelerini, konum hedeflemesini ve bazı demografik seçenekleri kullanabiliyor. Ancak müşteri veritabanı yükleyemiyor ya da oyuncu bilgilerini kişiselleştirilmiş yeniden pazarlamada kullanamıyor. Customer Match, Your data segments, Audience expansion ve Lookalike segmentleri hassas kumar kategorisinde izin verilen yöntemler arasında yer almıyor.

Özel segmentler de çoğu kampanya türünde hassas reklamlar ve açılış sayfaları tarafından kullanılamıyor. Görüntülü reklam kampanyaları istisna, ancak bunlarda teslimat hassas olmayan kitlelere ya da bağlamsal hedeflemeye sınırlı. Google ayrıca kumar kaynaklı zararla bağlantılı sağlık bilgilerine dayalı hedeflemeyi yasakladı.

Google, tahmin piyasalarını da hassas kumar reklam kategorisinde sınıflandırıyor. Bu sektörde faaliyet gösteren reklamverenlerin ürünlerini tanıtmadan önce ayrı uygunluk koşullarını karşılaması gerekiyor. Şirket, reklamverenlerden uygulanabilir yerel finans, emtia veya oyun lisanslarına sahip olmalarını istiyor. Mevcut onay çerçevesi, CFTC onaylı borsalar ile belirli borsada listelenen ürünlere erişim sunan NFA onaylı aracı kurumları kapsıyor. Connecticut, Michigan, Nevada, New York ve Ohio bu kapsamın dışında kalıyor. İngiltere ve Kanada ise onaylı tahmin piyasası reklam bölgeleri arasında yer almıyor.

Google ayrıca finansal bir varlığın fiyat hareketlerine bağlı olarak sabit bir ödeme ya da hiçbir şey sunan ikili opsiyon reklamlarını yasaklıyor.

Bu düzenlemeler, tahmin piyasalarında olay sözleşmelerinin finans mevzuatı mı yoksa kumar mevzuatı mı kapsamına girdiği konusundaki anlaşmazlıklar sürerken geldi. Federal düzenleyiciler, Utah'ın eyalet kumar yasalarını bu ürünlere uygulama girişimine itiraz etti.