Yeni pazar için oyuncu segmentleri lokalizasyonun temelidir

Lokalizasyon genellikle çeviri ve birkaç yerel ödeme yönteminden ibaret sanılıyor. Cherkas'a göre asıl belirleyici olan oyuncuların davranışıdır ve bu davranış, pazara hangi oyuncuların geldiğini bilmekle başlar. Kanggiten'in 50'den fazla markayı platformunda çalıştırdığını belirten Cherkas, aynı pasaportu taşıyan iki oyuncunun farklı ürünler isteyebileceğine dikkat çekiyor. Oyuncunun hangi kanaldan geldiği, hangi cihazı kullandığı ve hangi ödeme yöntemlerine alıştığı, ülkesi kadar dönüşümü etkiliyor.

Bölgesel farkların gerçek olduğunu belirten Cherkas, Brezilya'da mobil öncelikli ve hızlı tempolu içeriğin ve yerelleştirilmiş kampanyaların iyi karşılık bulduğunu anlatıyor. Asya pazarlarında canlı casino ile tanıdık masa oyunu formatlarına daha fazla talep olduğunu, bazı Afrika pazarlarında ise spor bahsi trafiğinin casino etkinliğini şekillendirdiğini ve basit, hafif oyunların öne çıktığını ifade ediyor. BDT odaklı trafikte klasik slotların ve tanınan sağlayıcıların güçlü olduğunu, crash oyunlarının ise sektör haberlerinin düşündürdüğünden daha az ilgi gördüğünü belirtiyor.

Lokalizasyonun yalnızca çeviriyle sınırlı kalmaması gerektiğini vurgulayan Cherkas, lobi sırası, oyun seçimi, para birimi, bahis aralıkları, mobil performans, ödemeler, promosyon mantığı ve hatta yayın zamanlamasının da uyarlanması gerektiğini söylüyor. Kanggiten'in 100'den fazla ülkede 300'ün üzerinde ödeme yöntemi, 36 dil ve 200'den fazla sağlayıcıdan 20.000'in üzerinde oyunluk bir kütüphane sunduğu belirtiliyor.

Çoğu ayarın yeniden inşa gerektirmeden, yapılandırma ile yapılabildiği de aktarılıyor. Brezilya'daki CPF alanı örneğinde olduğu gibi kayıt akışları pazar bazında düzenlenebiliyor; bu alan düşük kaliteli trafiğin bir kısmını kayıt aşamasında eliyor. Düzenlemeye tabi pazarlarda girişin operatörün kendi yerel lisansı ile yapılması gerektiğini, beyaz etiket lansmanların ise Kanggiten'in ana lisansı altında çalıştığını ve yerel olarak düzenlenen pazarlara giriş yolu olmadığını hatırlatıyor. Lisans taban çizgisinin üzerinde operatör kendi muhafazakarlık düzeyini seçiyor; platform her pazarı birbirinden izole ediyor. Cherkas'a göre bir lansmanın doğru başlangıcı, dil ve bayrak gibi yüzeysel unsurlar değil, hangi oyuncu segmentlerinin geldiğinin analizidir. Bu analiz, 2026 ve 2027 girişleri için pazar planında ilk sırada yer almalı.

Kanggiten, Kasım ayında Roma'daki SiGMA World fuarında Fiera Roma Hall 4, Stand 4067'de yer alacak.