Veikkaus, Viabet markasıyla Danimarka'ya 2027'de açılmayı hedefliyor

Finlandiya devlet destekli şans oyunu operatörü Veikkaus, yeni Viabet markasını 1 Temmuz 2027'de Danimarka ve Finlandiya'da kullanıma sunmayı planlıyor. Bu, şirketin uluslararası çevrim içi bahis pazarına ilk adımı olacak.

Açılış, Viaplay'in Finlandiya'daki spor ve eğlence OTT platformuyla yapılan ticari ortaklığa dayanıyor. Viaplay spor içeriği ve pazar bilgisini, Veikkaus ise B2B birimi Fennica Gaming üzerinden teknoloji ve operasyon altyapısını sağlayacak. Viabet, Veikkaus International tarafından geliştirilip işletilecek. Veikkaus CEO'su Olli Sarekoski, markanın Avrupa'daki rekabette ayırt edici bir ürün sunmasına yardımcı olacağını söyledi.

Danimarka tarafında ise bahis reklamlarını sınırlayan yeni düzenlemeler gündemde. Ekim 2026'da onaylanan yasal değişikliklere göre canlı spor yayınlarında, yayından on dakika önce ve bitişten on dakika sonrasına kadar bahis reklamı yasaklanacak. Kamu taşımasında ve okul çevresinde reklam kısıtlaması, 25 yaş altı kişilerin bahis pazarlamasında kullanılmasının yasaklanması ve ihlallerden ticari ortaklar ile etkileyicilerin de sorumlu tutulması öngörülüyor. Bu düzenlemelerin Parlamento onayına bağlı olarak 1 Temmuz 2027'de uygulanması planlanıyor.

Viaplay Danimarka CEO'su Lars Bo Jeppesen, operatörün Danimarka'da rekabet edecek kapasiteye sahip olduğunu belirtti. Jeppesen ayrıca sorumlu bahis konusunun ortaklığın merkezinde yer aldığını vurguladı. Spor medya ortaklığına dayanan bir marka için bu reklam kuralları Danimarka pazarlama stratejisinde önemli bir başlık olacak.

Aynı tarih Finlandiya için de büyük bir değişime işaret ediyor. Finlandiya, bahis, çevrim içi casino, çevrim içi slot ve çevrim içi bingo alanlarını lisanslı rekabete açacak. Veikkaus için bu, devlet tekelinin dışında açık pazarda yarışmak anlamına geliyor.