Turnuva sonrası oyuncuları elde tutmak için yıl boyu bağlılık planı

Soft2Bet'ten Harrison Barret, bahis operatörlerinin turnuva dönemindeki kayıt artışlarına bakarak başarı değerlendirmemesi gerektiğini savunuyor. Ona göre asıl soru, turnuvada kazanılan oyuncuların sonrasında da oynamaya devam edip etmediği.

Euro 2024 sırasında Avrupa pazarında haziran ayında iki milyonu aşkın aktif online spor bahisi hesabı kaydedildi. Bu sayı bir yıl önce 1,25 milyondu. İlk yarıda toplam bahis tutarı yıllık bazda yüzde 24, brüt oyun geliri ise yüzde 16 arttı. Yazara göre bu rakamlar güçlü bir büyümeyi gösteriyor, ancak turnuvada kazanılan oyuncuların karlı olup olmadığını söylemiyor.

Yüksek kazanım maliyeti, birkaç hafta sonra ayrılan oyuncular için marjı daraltıyor. Hoş geldin teklifleri de operatörü aynı oyuncuyu yeniden kazanmak için tekrar ödemeye zorlayabiliyor.

Gambling Commission'ın Euro 2024 araştırmasına göre birçok turnuva bahisçisi diğer spor etkinliklerine de bahis yapmayı planlıyordu. Ancak bu niyet turnuva sonrasında daha yaygın hale gelmedi. Araştırmada farklı gruplarla anket yapıldığı için kaç oyuncunun gerçekten devam ettiği ölçülemedi.

Yazar, kayıt sırasında oyuncuların takım ve yarışma tercihlerinin sorulmasını, kısa görevler ve haftalık hedefler sunulmasını öneriyor. Yerel sezon başladığında önerilerin takvime ve oyuncunun ilgisine göre değişmesi gerektiğini belirtiyor. Soft2Bet'in oyunlaştırma sistemi de bu yolculukların mevcut casino ve spor bahisi platformlarına API üzerinden eklenebildiğini bildiriyor.