Reklam kurulu bahis reklamını kendini dışlama aramasında yasakladı

İngiltere'de reklamları denetleyen Advertising Standards Authority (ASA), bahis karşılaştırma sitesi Optival Ltd aleyhine yapılan şikayeti haklı buldu. Şirketin 10 Ağustos 2026'da yayımlanan arama reklamı, kullanıcı "self exclusion bookies" yani bahis şirketlerinde kendini dışlama bilgisi aradığında karşısına çıktı. ASA, bu aramanın kişinin kumar oynamayı sınırlamak ya da tamamen bırakmak istediğine işaret ettiğini belirtti.

Reklamda "En iyi 15 bahis sitesi" başlığı altında özel ilk bahis bonusu ve hoş geldin teklifleri öne çıkarılıyordu. Optival, bir karşılaştırma sitesi olarak bahis kabul etmediğini ve kullanıcıları bahis şirketlerine yönlendirdiğini savundu. Ancak ASA, reklamın fiilen çevrim içi bahis hizmetlerini tanıttığını tespit etti.

Şirket, bu ifadenin kasıtlı olarak hedeflenmediğini öne sürdü. Google Ads arama terimi raporlarında birebir eşleşme görülmediğini, kendini dışlama, GamStop ve problemli kumar terimlerini engelleyen negatif anahtar kelime listeleri kullandığını aktardı. Olayı makine öğrenimine dayalı sorgu eşleştirmesinden kaynaklanan izole bir vaka olarak niteleyen Optival, dışlama kriterlerini genişleteceğini taahhüt etti.

ASA, şirketin o dönemde uyguladığı kontrolleri yeterince güçlü bulmadı. Kurul, savunmasız tüketicilerin farkında olmadan hedeflenmiş olabileceğine dair güçlü bir ihtimal bulunduğunu belirtti. Bu durum, sosyal sorumluluğu düzenleyen CAP Kuralları Sürüm 12'nin 1.3 numaralı maddesinin ihlali sayıldı ve reklamın benzer aramalarda bir daha gösterilmemesine karar verildi.