Premier League'de kumar reklamları azalmadı

Bristol Üniversitesi'nin hazırladığı son araştırmaya göre, 2026/27 Premier League sezonunun açılış hafta sonunda 15 bin 571 kumar pazarlama mesajı tespit edildi. Bu sayı, 2023 yılına göre yüzde 41,57 daha yüksek, ancak 2024 ve 2025 yıllarının toplamının altında kaldı.

Sezon başında yürürlüğe giren gönüllü kısıtlama, forma önündeki bahis sponsorluk logolarını neredeyse tamamen ortadan kaldırdı. Buna karşın araştırmacılar, sponsorluk tanıtımları dışındaki canlı yayın maruziyetinin son üç yılın ortalamasına göre yalnızca yüzde 10,5 azaldığını belirtti. Yazarlara göre forma kısıtlaması maruziyeti tamamen durdurmadı, farklı alanlara kaydırdı. Çalışma ise bu etkinin nedensel olduğunu kesin olarak kanıtlamıyor.

Araştırma, forma kollarında ve antrenman kıyafetlerinde 563 mesaj sayarken, bu rakamı 2023-2025 yıllık ortalamasının yüzde 362,7 üzerinde buldu. Canlı yayınlardaki mesajların 11 bin 205 adedi, 2 bin 249 ayrı pazarlama görüntüsünden oluşuyordu.

Sosyal medya tarafında incelenen 1 522 gönderi ve reklamın büyük kısmı ücretli Facebook ve Instagram reklamlarıydı. Organik paylaşımların yüzde 76'sı reklam olduğu açıkça anlaşılamayan içerikler olarak sınıflandırıldı. Araştırmacılar, 18-24 yaş arasında 16,6 milyon erişim kaydedildiğini ve bu grubun büyük bölümünün erkeklerden oluştuğunu aktardı.

Rapor, yasal zorunluluk getirilmesini, düdükten düdüğe yayın yasağını, kumar zararı uyarılarına ilişkin standartları ve 25 yaş altına yönelik ücretli reklam kısıtlamasını öneriyor. Premier League ise sorumluluklarını ciddiye aldığını ve mevcut denetimleri savundu.