Irak pazarına bakış: Dijital büyüme ve Kürdistan farkı

MelBet Partners & Affiliates CMO'su Anastasiia Shcherbyna, Irak'ı uluslararası oyun sektörünün çoğu zaman gözden kaçırdığı bir pazar olarak değerlendiriyor. Ortaklarına bu ülkeyi önerdiğinde ilk soru genellikle affiliate pazarlamanın burada değip değmeyeceği oluyor. Ülkenin dış dünyadaki imajı siyaset, çatışma ve ekonomik zorluklar üzerinden şekilleniyor. Ancak bu tablonun arkasında milyonlarca aktif internet kullanıcısı, yaygın sosyal medya kullanımı ve hızla gelişen dijital hizmetler bulunuyor.

Shcherbyna'ya göre Irak'ın en önemli avantajı akıllı telefonların hızla yayılması. DataReportal Digital 2026 verilerine göre mobil bağlantı sayısı bir yılda 2,7 milyon arttı, sosyal medya kullanıcı kimlikleri ise 5,8 milyon arttı. Bağlantı sayısının tekil kullanıcı sayısıyla aynı olmadığını kabul eden Shcherbyna, bu rakamların yine de akıllı telefonun yerel kullanıcılar için ne kadar önemli olduğunu açıkça gösterdiğini belirtiyor.

Irak'ın tek tip bir ülke olmadığını vurgulayan Shcherbyna, kuzeydeki Kürdistan Bölgesi'nin gelir düzeyi, yeni dijital ürünlere yaklaşım ve tüketim alışkanlıkları bakımından diğer bölgelerden ayrıldığını söylüyor. Dil konusu da belirleyici. Arapça ve Kürtçe anayasada yer alıyor, Kürdistan'da ise Sorani ve Kurmanji gibi Kürtçe lehçeler yaygın olarak kullanılıyor. Bu nedenle yalnızca Arapça içerik hazırlamak yeterli olmuyor.

Shcherbyna, kreatiflerin ve promosyonların hedef kitlenin her kesimine ulaşması için kapsamlı bir yerelleştirme yapılması gerektiğini belirtiyor. Yerel mizah, memler ve deyimlerin de dikkate alınması, kitlenin markaya güven duymasını sağlayacak temel unsurlar arasında. Kültürel bağlam konusunda ise son derece dikkatli olunması gerektiğini özellikle vurguluyor.