Bet365 medya ajansını Carat UK ile değiştirdi

Bet365, İngiltere medya planlama ve satın alma işini Dentsu'ya ait Carat UK'e verdi. Karar, bağımsız ajans Republic of Media ile 14 yıldır süren ilişkiyi sona erdiriyor. Haziran ayında başlatılan rekabetçi süreç, danışmanlık firması ID Comms tarafından yönetildi.

İngiltere iç pazarındaki yıllık medya harcamasının yaklaşık 50 milyon sterlin olduğu tahmin ediliyor. Carat'ın devralacağı tarih ve görev kapsamı henüz kamuoyuna açıklanmadı. Republic of Media, 2012'den bu yana Bet365 ile çalışıyordu. Ajans, canlı spor yayınları etrafında reklam zamanı satın almak ve yayın sponsorluklarını yürütmekle sorumluydu. Sky, ajansın 2025/26 sezonunda Premier League maç öncesi ve sonrası yayınlarının sponsorluğundaki rolünü doğruladı.

Değişiklik, Bet365'in Newcastle merkezli yaratıcı ortağı Drummond Central ile yürüttüğü reklam konumlandırması çalışmasının ardından geldi. Ağustos ayında duyurulan "We Know Betting" markası, "Never Ordinary" platformunun yerini aldı. İlk kampanya "Reasons", şirketin Birleşik Krallık'ın en güvenilir çevrim içi bahis platformu olma geçmişine odaklandı. Kampanya yayın, ses, basın, sponsorluk, açık hava ve kendi kanallarında yer aldı. Bu lansmanın medya planlaması ve satın alması Republic of Media tarafından yapılmıştı.

Avrupa futbolu, Bet365'in sponsorluk portföyünün önemli parçası. Şirket, 2024'te UEFA Şampiyonlar Ligi'nin ilk resmi spor bahis ortağı oldu. Anlaşma 2026/27 sezonunun sonuna kadar sürüyor. Bildirildiğine göre Bet365, UEFA'nın 2027-2031 dönemini kapsayan yeni ticari haklar paketi UC3 için 100 milyon sterlinin üzerinde değerde bir sözleşme üzerinde görüşüyor. Paket, Şampiyonlar Ligi, Avrupa Ligi, Konferans Ligi, UEFA Süper Kupa ve Futsal Şampiyonlar Ligi finallerini kapsıyor. Ayrıca Kaizen Gaming'e ait Betano, ekim ayında UEFA Euro 2028'in resmi sponsoru oldu.