AGCOM bahis markalarında reklam istisnası için görüşe açtı

İtalya'nın medya ve iletişim düzenleyicisi AGCOM, bahis lisansına bağlı markaların reklam yasağı dışında kalabilmesi için gereken koşulları netleştirmek amacıyla ilgili taraflardan acil görüş istiyor. Kurum, 2018'de Lega-5Star hükümeti döneminde çıkarılan Dignity Decree'deki tutarsızlıkları gidermeyi hedefliyor. Kararname, bahis reklamlarına ve spor sponsorluklarına topyekûn yasak getirmişti.

Görüşe açılan taslak, 2019'da yayımlanan rehberin yedinci paragrafını kapsıyor. Bu paragraf, Kararname'nin 9. maddesini uygulamaya yönelik olup çevrim içi bahis platformları, hizmetleri ve promosyonlarının doğrudan ve dolaylı reklamını yasaklıyor. Karar 234/26/CONS numarasıyla 22 Ekim'de yayımlandı ve 30 günlük görüş süresi 21 Kasım'da sona erecek.

Taslağa göre bahis lisansına bağlı markalar altında yürütülen faaliyetlerin bağımsız işlemesi, özel kaynaklara sahip olması ve bahis dışı hizmetler için tescilli markalara dayanması gerekiyor. Editoryal portalların ise tanımlanabilir bir haber masası, sorumlu bir müdür ve düzenli özgün içerik üretmesi isteniyor. Bağlantı, banner, yönlendirme ve promosyon kodu gibi araçlarla bahis platformuna erişimi kolaylaştıran unsurlar varsa istisna uygulanmayacak. Ayrı hizmetlerin farklı görsel kimliği olması, ortak adın ise bahis dışı faaliyete en az eşit görünürlük vermesi gerekiyor.

Spor sponsorlukları, stat reklamları ve ücretli dijital kampanyalar daha sıkı incelenecek. Bütün koşullar sağlansa bile AGCOM, genel mesaj, bağlam veya kitle bahisle bir reklam bağlantısı kuruyorsa istisnayı reddedebilecek.