ACMA, kumar reklamlarında tanınmış kişi yasağını açıkladı

Avustralya İletişim ve Medya Kurumu (ACMA), 19 Ağustos'ta Parlamentodan geçen yeni düzenleme paketindeki pazarlama kurallarını operatörler için özetledi. Kurallar 1 Ocak 2027'de yürürlüğe girecek.

Düzenlemeye göre her türlü kumar reklamında tanınmış kişilere yer verilemeyecek. Lisanslı bahis hizmeti sağlayıcıları da bu kişilerle sponsorluk ya da benzeri anlaşmalar yapamayacak. Yasak; televizyon, radyo, internet ve sosyal medya dahil tüm reklam mecralarını kapsayacak.

ACMA, tanımın yalnızca çocukların ilgisini çekebilecek isimlerle sınırlı olmadığını belirtti. Tanınmış bir kişi, kumar zararı riski taşıyan birinin zararlı davranışlara yeniden dönmesine de yol açabilir. Kurum, bir kişinin tanıtım içeriğindeki gerçek rolünü birkaç ölçüte göre değerlendirecek.

Sorumluluk tümüyle lisanslı sağlayıcıda olacak. İhlaller ve ardından gelen yaptırımlar yalnızca operatöre uygulanacak.

Bir diğer önemli başlık, zamanla daha tanınır hale gelen isimler. Bu durumun özellikle sosyal medya fenomenlerinde görülme ihtimali yüksek. Sözleşme imzalandığında tanınmış sayılmayan ama sözleşme süresince bu ölçütlere giren bir kişinin yer aldığı reklam içeriği artık yayımlanamayacak.